• Тел.:
  • Факс:
  • E-mail:

Каталог

Поиск

Новости » Пресса о нас: "МИРАН" на подъёме! Тренды упаковки на 2017 в журнале "Косметический рынок сегодня"

Пресса о нас: "МИРАН" на подъёме! Тренды упаковки на 2017 в журнале "Косметический рынок сегодня"

В октябрьском номере журнала "Косметический рынок сегодня" была опубликована статья экспертов нашей компании о трендах в упаковке на ближайший год. Или полгода! Ведь один из трендов - скорость: чем быстрее и чаще меняется упаковка продукта, тем больше у вас шансов "отжать" у конкурентов кусок пирога!

"Вкусные" выдержки из статьи приводим ниже. Приятного чтения!

 

Тренды в косметической упаковке в конце 2016-начале 2017 г.

Комплексный дизайн и маркетинговый аутсорсинг. Концепции проекта, дизайн формы, цвета, декорирования доверяют не только местным агентствам, но и профессионалам мирового класса. Большинство компаний сокращают штатных дизайнеров и передают в аутсорсинг маркетинг и создание новых проектов рекламным и дизайнерским агентствам. Удивительно, но это во-первых дешевле, во-вторых менее рискованно, в-третьих усиливает продажи в геометрической прогрессии.

Дорогая и технологичная упаковка в среднем и низком ценовом сегменте. Упор на внешний дизайн и декорирование, несвойственное этому ценовому сегменту.   «Дорогая» упаковка не тормозит, а ускоряет продажи в масс-маркет сегменте. Пример успеха компаний «Свобода», "Первое решение", «Белита и Витекс», «Loren» всегда вызывает легкий шок у конкурентов: «Как они это делают?!». Посмотрите на последние недорогие и средне-ценовые серии косметики – продукт стремительно раскупается, несмотря на дорогостоящую упаковку уровня профессиональных марок типа Cutrin, L’oreal, Redken!

Ультрапрозрачная упаковка из полипропилена (флаконы) в линейках по уходу за кожей и волосами. Производитель больше не хочет прятать привлекательную натуральную текстуру продукта в непрозрачные флаконы. Упаковка высокой прозрачности позволяет буквально дотронуться до продукта во флаконе! Неокрашенный состав продукта вызывает большее доверие у потребителя, и закрепляет имидж экологического, «чистого» состава без вредных добавок и красителей. Даже более высокая прозрачность ПЭТ-упаковки не угрожает упаковке из ПП: по опросам фокус-групп продукт в неокрашенной ПЭТ-упаковке в объемах свыше 100-150 мл подсознательно относится к дешевому ценовому сегменту.

Флаконы строгой геометрической формы: цилиндр или слегка модифицированный цилиндр, плоский прямоугольник, треугольник. Эти формы лежат в основе последних разработок европейских производителей пластиковой упаковки и производителей из СНГ. Быстро уходят в прошлое и перестают продаваться замысловатые овальные, «плечистые» флаконы, особенно с декоративным горлом.

Углубленная сегментация и стремительная смена вкусов и «моды» на упаковку. Рынок меняется вдвое быстрее. Выстреливают те производители, которые быстро меняются, выводят сезонные продукты, средства для узкого сегмента покупателей, лимитированные линейки и находят новые ниши. Парадокс в том, что у покупателя уже «всё есть». Или было. Как заставить человека у полки купить новый продукт? Быть первым не в цене, а в ценности, и не бояться экспериментов. Пользователь скорее купит «помидорный баттер для правой коленки», чем еще один скучный ванильный крем для тела.